Inget synes vara mer traditionellt och förnyelsebart än Ikea.

Låt oss ta en soffa, som kan passa in i samband med lanseringen av 2017 års tema vardagsrum:

* Den kan vara byggd utifrån samma plattformstänk som bilindustrin använder. Det kan sänka priset med 25 - 30 procent.

* Stommen kan bestå av kanske aluminium, ihåligt trä och eller "ihopsvetsat trä med ultravibrationer".

* Troligen finns förvaringsutrymmen i möbeln. För nu är det dags att inse att dagens vardagsrum inte är likt gårdagens. Det är multifunktion som gäller.

* Innehållet i det platta paketet kommer inte att skruvas ihop - det ska klickas ihop.

För insexnyckeln, ett av Ikeas stora och världsberömda signum, är på väg ut!

– När vi testade tog det 25 minuter att skruva ihop en möbel - mot 3-4 minuter att klicka. Vår ambition är att vi ska kunna klicka ihop allt fler produkter.

Det berättar Jesper Brodin, vd för Ikea of Sweden, under träffen med Smålänningen och Smålandsposten.

Stärkta av ovanligt många designpriser det senaste året ångar man nu vidare. Demokratisk design, kallas det. Det ska vara bra kvalitet, hållbart, vackert, Ikea-mässig form och ett pris för de många tunna plånböckerna.

En annan nyhet är att bjuda in formgivare, duktiga på allt från manga-figurer och plast och metall, till - Målerås glasbruk(!). Unga och moderna konstnärer ska möta traditionell glasteknik.

– Genom att föra samma olika synsätt kan vi få fram något nytt.

Men det blir utan Kayne West, den världskände rapparen, klädskaparen, entreprenören med mera, som "sökte jobb" på högkvarteret i Älmhult.

– Vi valde att inte gå vidare. Han verkar ha fullt upp ändå och vi önskar honom lycka till, säger Jesper Brodin.

Däremot kommer Ikea inte att haussa upp byggmarknaden lokalt. Expansionsmässigt verkar det bli ett mellanår efter öppnande av museet och hotellet, Smålands största med 254 rum.

Men det finns en trångboddhet, bland annat inne hos Ikea of Sweden och testlabbet.

– Vi behöver växa organiskt här. Älmhult är viktigt, vi har så mycket kompetens här.

Enligt Michael Stjernquist, vd Ikea AB, verkar det vara viktigare att fler bostäder byggs för att trygga kompetensförsörjningen. Och på hans önskelista till tomten står fler järnvägsspår, framförallt söderut. Hälften av de 4000 anställda på orten pendlar.

Det blir byggnationsmässigt även ett mellanår i landet. Inga nya varuhus i Sverige är planerade, om än upprustning av två gamla.

Däremot lär "pick-ups" komma att startas, alltså ställen där kunder kan beställa och hämta varor. Ett första finns redan i Mellansverige.

En tillbakablick gav att ekonomiskt har det snurrat på bra. Senaste bokslutet landade på en global omsättning om 36 miljarder euro. Hemmamarknaden svarade för 16.3 miljarder kronor. Det är 8 respektive 9 procent upp.

– Strax över medel sett över tid, lyder Brodins kommentar.

Expansionen fortsätter globalt. För Ikea når, än så länge, bara 5 procent av världens befolkning.

Det negativa då? Vädret, lyder svaret. Årets varma höst gav ett "utmanande" försäljningstapp.

Färre än väntat besökte varuhusen. Ändå kom 1.2 miljoner till det i Älmhult under förra verksamhetsåret. Och nätförsäljningen går bra.

Resultatet för enskilda varuhus lämnas dock inte ut.

Och så blev det fokus på miljö och hållbarhet. Om snåla duschar och spishällar, billigare ledlampor och att Ikea ska bjuda på sina miljötekniska innovationer.

Dags att börja sälja solcellspaket även i Sverige? Nej, blev svaret. Det dröjer.

En anledning är att det fortfarande är för komplicerat för en privatperson att installera celler och bli mikroproducent av el.

Anledning till pressträffen var att Ikea i år bestämt sig för att inte bjuda in lokal media till den traditionella julsamlingen.

Så den sista frågan blir naturligtvis: Kommer Ingvar Kamprad att medverka på julsamling?

– Vi hoppas Ingvar kommer, svarar Jesper Brodin.